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Una delle principali forze di un’azienda è il brand.
Brand o Marca è un nome che si utilizza per identificare un prodotto o un servizio.
Tipicamente è costituito da un simbolo o da una rappresentazione grafica di un nome che prevede l’uso di un lettering (carattere) ben preciso.
Molte aziende negli anni sono diventate famose per i loro brand, bombardando tutti i mezzi di comunicazione che avevano a disposizione.
Nell’ambiente del marketing si è soliti utilizzare l’espressione fedeltà alla marca (anche definita “brand franchise”).
Molti consumatori acquistano un determinato prodotto solo perchè sono fedeli alla marca che lo rappresenta e non sono disposti a cambiarlo nemmeno di fronte ai prezzi più bassi della concorrenza.
Questo aspetto denota un fondamentale valore aggiunto per l’azienda; il consumatore fedele, infatti, rappresenta una fonte di reddito durevole nel tempo.
E’ importante classificare e spiegare le differenze tra i termini più diffusi legati al concetto di marca:
- Marca (un concetto astratto e dinamico che si sviluppa nella mente del consumatore)
- Marchio (rappresentazione grafica a tutela della marca)
- Brand name (testo scritto (nome) che contraddistingue la marca)
- Logo (elemento testuale e/o grafico che rappresenta la marca)
Molte aziende credono che basti associare un “nome” di battesimo e un logo del tutto casuale ad una nuova attività per fare business ed entrare nel mercato.
Affermazione del tutto falsa considerando il livello di concorrenza del mercato attuale, dove un elemento fondamentale come il brand aziendale, se lasciato al caso, può limitare le possibilità di farsi notare.
E tu azienda? quanto curi l’immagine del tuo brand?
Conosci l’esistenza di tutto questo “mondo” legato a qualche semplice parola o elemento grafico?
Come hanno fatto grandi aziende ad associare un logo semplice e a volte banale, come un baffo o una mela, alla loro immagine e diventare alcuni tra i brand più famosi al mondo?
A tutto ciò esistono spiegazioni tecniche e professionali che vanno oltre la vostra immaginazione.
Quanto sareste disposti a spendere per la vostra immagine personale? Parrucchieri, bei vestiti, scarpe, trattamenti estetici, etc.
E per la vostra azienda? E’ sufficiente avere un ufficio e un computer? Come poter diventare leader del mercato se le uniche persone che vi conoscono sono i vostri collaboratori?
Sapersi affidare alle persone giuste è il segreto per avere successo ed emergere in tutti i campi!
Non si finisce mai di imparare… pensavo che marchio e logo fossero la stessa cosa. Una bella comunicazione sicuramente fa una grande azienda! Sono convintissima di questo! Meno male che esistono le società di comunicazione!
Ciaoo
Tiziana