{"id":542,"date":"2012-04-21T15:27:05","date_gmt":"2012-04-21T13:27:05","guid":{"rendered":"http:\/\/impresaincorso.it\/?p=542"},"modified":"2013-03-23T13:03:31","modified_gmt":"2013-03-23T11:03:31","slug":"dizionario-della-startup-marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impresaincorso.it\/dizionario-della-startup-marketing-mix\/","title":{"rendered":"Dizionario della StartUp \u2013 Marketing Mix"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>marketing mix\u00a0<\/strong>indica la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) che le imprese impiegano per\u00a0realizzare i propri obiettivi, in altre parole rappresenta l&#8217;insieme delle strategie utilizzate per vendere il prodotto\/servizio.<\/p>\n<p>Ogni impresa dovr\u00e0 definire la propria strategia di marketing e gestire il marketing mix. L\u2019impresa, cio\u00e8, pu\u00f2 scegliere tra varie alternative, quella che meglio si adatta alle proprie esigenze.<\/p>\n<p>Il marketing mix definito dall\u2019azienda non rimane immutato nel tempo ma dovr\u00e0 essere costantemente aggiustato per tenere conto dei cambiamenti che intervengono nell\u2019ambiente, nel mercato e di quelli relativi all\u2019impresa.<!--more--><\/p>\n<p>Le variabili che tradizionalmente si includono nel marketing mix sono le 4P (in inglese four\u00a0P&#8217;s, McCarthy 1960):<\/p>\n<ul>\n<li>Product (<strong>politica di prodotto<\/strong>): riguarda la natura fisico-tecnica del prodotto offerto, la sua funzione, la gamma offerta,\u00a0la marca eventuale, i servizi pre- e post-vendita, il design e il packaging.<\/li>\n<li>Price (<strong>politica di prezzo<\/strong>): tramite la politica di prezzo si definisce il prezzo base, gli eventuali sconti praticati, i termini\u00a0di pagamento, le offerte speciali.<\/li>\n<li>Place (<strong>politica di distribuzione<\/strong>): riguarda la scelta dei canali distributivi, gli aspetti logistici, l\u2019organizzazione della\u00a0forza di vendita, la definizione degli obiettivi di copertura del mercato (ad esempio in quali e quanti punti vendita\u00a0si vuole essere presenti).<\/li>\n<li>Promotion (<strong>politica di comunicazione<\/strong>): in tale ambito si definiscono la qualit\u00e0 e la quantit\u00e0 degli investimenti in\u00a0pubblicit\u00e0, promozione delle vendite, direct marketing, partecipazione a mostre, fiere e sponsorizzazioni.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il <strong>piano di marketing<\/strong> raccoglie tutte le decisioni inerenti il marketing mix e descrive le scelte che determinano il sistema\u00a0di prodotto e servizio offerto sul mercato e la sua percezione da parte dei consumatori.<\/p>\n<p>Le decisioni individuate nel piano di <strong>marketing<\/strong> identificano gli elementi della formula imprenditoriale: la politica di prodotto e la politica di prezzo indicano la maggior parte degli elementi del sistema di prodotto, la politica di distribuzione\u00a0influenza il sistema di prodotto (in quanto indica le modalit\u00e0 con le quali si deve impostare la struttura logistica e\u00a0distributiva dell\u2019azienda), la politica di comunicazione influenza l\u2019immagine del bene offerto e la struttura di marketing\u00a0dell\u2019impresa.<\/p>\n<h2>Approfondimenti<\/h2>\n<ul>\n<li><a title=\"Marketing\" href=\"http:\/\/www.madri.com\/cgi-bin\/3a\/click.pl?id=1047&amp;p=marketing\" target=\"_blank\">Marketing<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Marketing Avanzato\" href=\"http:\/\/www.madri.com\/cgi-bin\/3a\/click.pl?id=1047&amp;p=marketingav\" target=\"_blank\">Marketing Avanzato<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Marketing Diretto o Direct Marketing\" href=\"http:\/\/www.madri.com\/cgi-bin\/3a\/click.pl?id=1047&amp;p=directmk\" target=\"_blank\">Marketing Diretto<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Libri Consigliati<\/h2>\n<ul>\n<li><a title=\"Il Marketing d'Impresa\" href=\"http:\/\/www.libreriastrategica.it\/-il-marketing-d-impresa.php?pn=205\" target=\"_blank\">Il Marketing d&#8217;Impresa<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Che pasticcio di Marketing\" href=\"http:\/\/www.libreriastrategica.it\/-pasticcio_marketing.php?pn=205\" target=\"_blank\">Che pasticcio di Marketing<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Marketing non convenzionale\" href=\"http:\/\/www.libreriastrategica.it\/-marketing-non-convenzionale.php?pn=205\" target=\"_blank\">Marketing non convenzionale<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing mix\u00a0indica la combinazione (mix) di variabili controllabili (leve decisionali) che le imprese impiegano per\u00a0realizzare i propri obiettivi, in altre parole rappresenta l&#8217;insieme delle strategie utilizzate per vendere il prodotto\/servizio. 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