{"id":6163,"date":"2018-12-03T08:50:46","date_gmt":"2018-12-03T07:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/impresaincorso.it\/?p=6163"},"modified":"2019-01-03T17:02:31","modified_gmt":"2019-01-03T16:02:31","slug":"mettersi-in-proprio-farsi-il-logo-da-soli-5-errori-da-evitare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impresaincorso.it\/mettersi-in-proprio-farsi-il-logo-da-soli-5-errori-da-evitare\/","title":{"rendered":"Mettersi in proprio: farsi il logo da soli, 5 errori da evitare"},"content":{"rendered":"

Una delle prime cose su cui una startup o chi decide di mettersi in proprio si butta a capofitto \u00e8 la creazione del brand<\/strong>, e tendenzialmente si arriva spesso alla conclusione che la soluzione pi\u00f9 veloce ed economica sia farsi il logo da soli<\/strong>.<\/p>\n

L’impatto che ha il logo sulla comunicazione \u00e8 davvero enorme, si sottovaluta molto spesso il fatto che una volta creato \u00e8 complicato poi cambiarlo (ho stampato 10.000 cartellette, ho fatto un sacco di brochure, ho fatto l’insegna del negozio…) andrebbe pensato e ragionato in modo aprofondito fin da subito, perch\u00e8 sar\u00e0 la nostra “faccia” per diverso tempo.<\/p>\n

In realt\u00e0, ancora prima della creazione del logo andrebbe stabilito un nome efficace per il brand, che comunichi in modo diretto e chiaro al cliente target ideale, e questo si pu\u00f2 ottenere solo grazie alla definizione di una strategia di marketing.<\/p>\n

Detto questo, ponendo che almeno il nome del brand sia stato individuato correttamente, ecco quali sono i 5 errori pi\u00f9 comuni e pericolosi in cui incorre chi decide di farsi il logo da solo<\/p>\n

Ecco i 5\u00a0errori da evitare quando si decide di farsi il\u00a0logo da soli<\/h2>\n
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  1. Pensare che sia solo un “disegnino” e che lo possa realizzare chiunque sia bravo a disegnare<\/li>\n
  2. Non\u00a0tenere conto del cliente target<\/li>\n
  3. Farsi guidare dal\u00a0gusto personale<\/li>\n
  4. Usare solo le proprie iniziali<\/li>\n
  5. Scegliere un carattere eccessivamente “creativo” o di moda<\/li>\n<\/ol>\n

    Vediamoli nel dettaglio<\/p>\n

    1.\u00a0Pensare che sia solo un “disegnino” e che lo possa realizzare chiunque sia bravo a disegnare<\/h3>\n

    Il risultato visivo finale del processo di creazione di un logo \u00e8 solo la “punta dell’iceberg” del processo che porta al suo sviluppo. Il logo non \u00e8 un semplice “disegnino” che pu\u00f2 essere realizzato dal “cuggino” di turno che \u00e8 bravo a disegnare<\/strong>; si tratta di un elemento fondamentale per la comunicazione, \u00e8 il cuore di tutto, quello che deve colpire subito e attirare l’attenzione, e che ci accompagner\u00e0 durante la nostra vita come professionisti e imprenditori, sar\u00e0 il nostro segno riconoscitivo e tendenzialmente dovrebbe rimanere il pi\u00f9 possibile lo stesso nel tempo.<\/p>\n

    Si pu\u00f2 pensare<\/strong> vedendo diversi loghi che questo processo in realt\u00e0 sia molto semplice e si tratti solo di disegnare un simbolo<\/strong>, affiancargli un testo e il logo \u00e8 fatto. Dietro al design di un logo invece ci sono molti elementi da valutare, e spesso il fatto che sembri una cosa semplicissima \u00e8 in realt\u00e0 la vera espressione della difficolt\u00e0 di realizzazione di un logo. Se sembra facile<\/strong>, \u00e8 il pi\u00f9 delle volte anche efficace<\/strong>, perch\u00e8 si ricorda pi\u00f9 facilmente<\/strong>: missione compiuta.<\/p><\/blockquote>\n

    Parlando di caratteristiche meramente tecniche, innanzitutto il logo deve essere leggibile, sempre, anche in piccole dimensioni<\/strong>. Deve contenere tutto il testo necessario, compreso un eventuale payoff, e deve essere tranquillamente usabile anche in bianco e nero<\/strong>, senza che si perdano degli elementi o che i colori diventino un unico grigio facendo perdere il dettaglio. Deve inoltre essere diverso dai loghi dei nostri competitor<\/strong>, e possibilmente non “scopiazzato” da altri. Insomma, si tratta di un lavoro che richiede tempo, creativit\u00e0, tecnica e magari anche delle doti di disegno, che non sono per\u00f2 l’unico fattore.<\/p>\n

    Il rischio di farsi il logo da soli \u00e8 di non tenere conto di questi aspetti tecnici e doverci rimettere mano successivamente<\/strong>, rivedendolo o rifacendolo perch\u00e8 non\u00a0 stato pensato con questi criteri.<\/p>\n

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    2. Non tenere conto del cliente target<\/h3>\n

    Senza una approfondita e definita analisi del cliente target<\/strong> difficilmente riusciremo a creare un logo che parli in modo chiaro ed esplicito proprio a lui, che gli faccia immediatamente pensare “questao professionista\/azienda fa per me!”.<\/strong><\/p>\n

    Questo vale assolutamente anche per chi si affida ad un professionista<\/strong>, il processo di ideazione di un logo deve sempre partire da un’analisi del cliente target, o anche chi fa il grafico di professione disegner\u00e0 un logo bello ma inefficace<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

    Per fare un esempio: se realizziamo abiti per bambini e il nostro cliente target sono le mamme, quali sono i colori e le forme che le mamme riconoscono come affini a loro? Si risconoscerebbero pi\u00f9 fcailmente in un logo sviluppato con colori pastello, curve morbide e giocose, magari anche caratteri infantili.<\/p>\n

    Sicuramente, le mamme non si riconoscono in un logo scuro, con linee nette e secche, con un carattere austero. Anche se ci fosse scritto “asilo pi\u00f9 carino del mondo” non sarebbe in grado di veicolare e comunicare i concetti giusti al cliente target individuato. Lo stesso stile grafico potrebbe invece funzionare benissimo per un altro cliente target<\/strong>, ad esempio potrebbe essere perfetto per una palestra di sport estremi, per un’azienda metallurgica o una fonderia.<\/p>\n

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    3.\u00a0Farsi guidare dal gusto personale<\/h3>\n

    Se si decide di farsi il logo da soli \u00e8 facile incappare in questo errore, perch\u00e8 spesso si pensa al proprio gusto estetico<\/strong> e a mettere s\u00e8 stessi dentro al logo, coccolando il proprio ego. Tralasciando il ragionamento specifico legato al cliente target come detto sopra, si rischia di creare un marchio che non comunica, non manda messaggi chiari, non ci rende immediatamente riconoscibili. Dobbiamo saper mettere da parte la nostra persona e pensare al nostro cliente, anche se questo va contro a quello che ci piace.<\/p>\n

    Questo errore viene commesso purtroppo anche alcuni professionisti del settore grafico<\/strong>, che semplicemente eseguono le richieste del cliente senza effettuare una serie di domande adeguate a carpire informazioni e direttive strategiche.<\/p>\n

    Tornando chi si crea il logo da solo, il problema qui sta nel fatto che i nostri gusti non per forza funzionano se calati nel nostro ambiente lavorativo<\/strong>, non hanno magari attinenza con quello che facciamo, ci piacciono colori che non sono riconosciuti in modo chiaro in un determinato settore di business.<\/p><\/blockquote>\n

    Per fare un esempio di un progetto che abbiamo seguito recentemente: il titolare dell’azienda per cui abbiamo realizzato un logo detestava l’arancione<\/strong>, tuttavia la sua attivit\u00e0 richiedeva proprio l’arancione<\/strong> come colore perch\u00e8 immediatamente riconoscibile<\/strong> e riconducibile alla sua tematica; il cliente avrebbe scelto tutt’altri colori, ma cos\u00ec facendo si sarebbe allontanato dal comunicare subito il suo messaggio. Trattandosi di una startup che organizza eventi sui tram di Milano, capite subito perch\u00e8 l’arancione (colore usato dalla stessa Azienda Trasporti milanese) fosse la scelta giusta.<\/p>\n

    Oppure, se lavoro in ambito medicale, non posso usare colori come il rosso o il viola<\/strong> perch\u00e8 a me piacciono un sacco, rischio di spaventare i miei potenziali clienti (il rosso ricorda il sangue, argomento delicato nella pratica medica, e il viola \u00e8 un colore che viene usato nei paramenti religiosi durante la Pasqua e nel teatro si dice porti sfortuna).<\/p>\n

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    4.\u00a0Usare solo le proprie iniziali<\/h3>\n

    Per quanto per noi siano parlanti e chiare, le sole nostre iniziali al nostro cliente target dicono ben poco<\/strong>. Noi sappiamo che quelle lettere rappresentano i cognomi dei due\/tre soci, ma chi non ci conosce direttamente non pu\u00f2 immaginare di cosa ci occupiamo, quale sia la tematica trattata dalla nostra azienda. Inoltre, usare solo delle lettere pu\u00f2 dare luogo ad interpretazioni<\/strong>. Si tratta di un acronimo? Cosa vorr\u00e0 dire? Sono le iniziali di persone, o sono le iniziali di termini tecnici?<\/p>\n

    Anche grandi brand di moda in alcune occasioni usano solo le iniziali (pensiamo a D&G o a Louis Vuitton) ma hanno comunque una versione del logo con il nome esteso!
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    Quanto pi\u00f9 si complica l’interpretazione di un logo, tanto meno sar\u00e0 efficace<\/strong>. Anche in questo ambito come nel web l’immediatezza \u00e8 fondamentale. E per immediatezza non intendo semplicemente scrivere per esteso il nostro nome, perch\u00e8 comunque si otterrebbe lo stesso effetto “si ma chi siete? Cosa fate?.\u00a0 Se l’uso delle iniziali strategicamente porta valore al nostro business perch\u00e8 abbiamo un pregresso storico che ci identifica, usiamole, ma valutiamo ad esempio di affincare le iniziali ad un testo che specifica cosa facciamo<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n

    Ad esempio, tra un logo che recita solo “SC” e uno che ha scritto per esteso “SC Impianti Industriali”, quale dei due \u00e8 pi\u00f9 chiaro nel trasmettere di cosa si occupa l’azienda in questione? Se poi il tutto \u00e8 anche accompagnato da un payoff che da un’ulteriore specifica o una valorizzazione dell’unicit\u00e0 dell’azienda, raggiungiamo la massima efficacia<\/strong> (in questo caso: SC Impianti Industriali – Organizziamo soluzioni efficienti).<\/p>\n

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    5.\u00a0Scegliere un carattere troppo “creativo” o di moda<\/h3>\n

    Una delle caratteristiche fondamentali che deve avere un logo che funziona, \u00e8 la leggibilit\u00e0. Significa che si deve poter leggere almeno il testo del logo in modo chiaro ed inequivocabile a qualsiasi dimensione, grande e piccolo. In un logo professionale inoltre, se \u00e8 presente un payoff viene realizzata una versione del logo che lo esclude quando si rimpicciolisce il logo, proprio perch\u00e8 il carattere del payoff \u00e8 spesso pi\u00f9 piccolo e risulta illeggibile.<\/p>\n

    Inoltre, spesso diventano di moda alcuni caratteri che poi troviamo ovunque. Due su tutti: lo Scriptina e il Lobster, che compaiono come funghi e che sono magari diversi dal solito e creativi, ma hanno delle difficolt\u00e0 oggettive di lettura. Per capirci, qui sotto potete vedere i due caratteri citati con scritta la parola “Hummus”.<\/p>\n

    \"farsi-il-logo-da-soli-carattere-troppo-creativo\"<\/a><\/p>\n

    Indipendentemente dalle dimensioni in cui vienee usato, il carattere del testo nel nostro logo deve tassativamente essere chiaro e inequivocabile. Non devo strizzare gli occhi per cercare di capire se quella lettera \u00e8 una C o una G, o se \u00e8 una I (i) maiuscola o una l minuscola. Un logo difficile da leggere ed interpretare non \u00e8 creativo, \u00e8 solo faticoso da leggere.<\/p><\/blockquote>\n

    Attenzione quindi nella scelta del carattere quando ci si fa il logo da soli, non solo perch\u00e8 potrebbe non comunicare efficacemente per il nostro cliente target (immaginate uno studio di commercialisti con uno di questi due caratteri nel logo, che impressione farebbe?), ma potrebbe amche creare problemi di leggibilit\u00e0, e, se scegliamo un carattere di moda, diventare presto sovra-utilizzato e “stufare”.<\/p>\n

    Il logo \u00e8 uno dei primi elementi elementi attuabili a supporto della partenza della tua attivit\u00e0, adesso sai come evitare degli errori che potrebbero costarti caro!<\/p>\n

    Michela Fauda<\/em><\/p>\n

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    Se devi ancora diventare un professionista o un imprenditore<\/strong>, o se ti sei messo in proprio da meno di 1 anno, per approfondire su questo e altri temi importanti, puoi partecipare all\u2019evento gratuito\u00a0<\/strong>organizzato da Impresa In Corso:\u00a0\u201cCarpe Dream!<\/a>\u201d<\/strong><\/h4>\n

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