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Gli elementi di base del grande successo dei video online si basano in realtà sui principi fondamentali di interazione umana, e si possono applicare a quasi ogni forma di comunicazione (in particolare di marketing).
Non tutti i video diventeranno “virali” ma, grazie allo studio e all’applicazione di questi semplici elementi di base, possiamo aumentare in modo significativo l’impatto e la condivisione del video stesso.
Ci sono sei principali fattori che aiutano un video a diventare virale e quindi di grande successo:
- Emozione
- Sorpresa
- Intensità
- Rilevanza
- Validazione
- Stile
Emozione: In un mondo ossessionato dalla produttività, dagli obblighi e dagli stereotipi, le persone hanno voglia di riconnettersi con la loro vera essenza. Romanticismo, rabbia, disgusto, gioia, nostalgia, ambizione e tutte le altre emozioni, ci ricordano chi siamo e ci motivano a connetterci ad un livello più profondo.
Sorpresa: Il nostro cervello presta molta attenzione a tutto ciò che è “fuori dal normale”. Per rendere il vostro messaggio virale è importante distinguersi e farsi ricordare. Occorre fare qualcosa in un modo sorprendentemente diverso, che si tratti di una immagine insolita, una dichiarazione coraggiosa o un risultato inaspettato.
Intensità: E’ importante catturare l’attenzione del pubblico fin da subito. Inoltre, occorre mantenere l’attenzione attraverso la brevità e la densità. Qualunque cosa abbiate da dire tagliatela a metà e poi tagliatela a metà di nuovo. Se vi sembrerà di aver detto tutto quello che avevate intenzione di dire, allora il vostro messaggio è probabilmente ancora troppo lungo :-)
Rilevanza: Strutturate il vostro messaggio in modo che sia direttamente rilevante per il pubblico a cui vi rivolgete. Pensate dal loro punto di vista, piuttosto che concentrarvi esclusivamente sul messaggio che la vostra organizzazione vuole veicolare al mercato.
Validazione: Dovete avere molta affinità con il pubblico a cui volete rivolgervi al fine di diffondere in modo efficace il vostro messaggio. Le persone condividono, parlano, comprano le cose che convalidano la propria visione del mondo e che rappresentano le loro credenze e le loro opinioni (questo Facebook lo sa bene…). Allo stesso modo le persone, tendono a rifiutare automaticamente i messaggi che contraddicono la loro visione del mondo.
Stile: Quando il messaggio è presentato attraverso un giusto mix di immagini, suoni, parole, emozioni, … è più facile per le persone ricordare tale messaggio. Il modo in cui un messaggio viene presentato diventa una delle sue principali caratteristiche di identificazione che aiuta le persone a ricordarsi, in un secondo momento, di un determinato prodotto o servizio.
Articolo liberamente tratto e tradotto da http://www.inc.com/james-archer/why-some-videos-go-viral.html
Ecco un esempio :-)
Quali delle 6 caratteristiche avete riconosciuto?
Che messaggio avete ricevuto?
E voi avete creato un vostro video virale? Se si inviateci il link :-)
Siamo curiosi di leggere i vostri commenti!
